MYTHBUSTERS: Is eerlijke kleding duurder?

Was het echt onmogelijk om te ontsnappen uit de gevangenis van Alcatraz? Heeft iemand met een tongpiercing meer kans om getroffen te worden door de bliksem? En heeft een goudvis echt maar een geheugen van drie seconden? Zo maar een selectie uit de  vragen die het meesterlijke team van het programma Mythbusters jarenlang beantwoord heeft. Ik raakte geïnspireerd door deze Amerikaanse wetenschappers en besloot zelf ook een artikel te wagen aan veelgehoorde mythes. En wie het onderwerp eerlijke kleding aankaart, krijgt al snel te maken met hardnekkige mythes.  De vraag die in dit artikel centraal staat is als volgt:

IS EERLIJKE KLEDING DUURDER?

De zin die mijn hoofd er dan automatisch achteraan plakt is als volgt : duurder dan wat? Duurder dan een salade ? Duurder dan bepaalde merkkleding die aan de lopende band verkocht lijkt te worden of duurder dan kleding uit een gemiddeld boetiekje j?  Nee,fair fashion is vaak niet duurder dan de bekende merken. En niet zelden is het zelfs goedkoper.

Maar als je bedoelt: is eerlijke kleding duurder dan de kleding die je bij goedkope winkelketens koopt? Dan kan ik daar volmondig ja op antwoorden. Als je twee soortgelijke kledingstukken naast elkaar legt dan zal dat kledingstuk dat eerlijk tot stand is gekomen hoogstwaarschijnlijk duurder zijn. Case solved? Nee; enige nuance is op zijn plaats hier.

Eerlijk is eerlijk; er  bestaat inderdaad een verschil in prijs tussen de kleding van de grote winkelketens en de eerlijke merken. Maar waar bestaat dat verschil dan uit? Heel simpel gezegd: bij kleding uit een grote winkelketen betaalt iemand anders de prijs voor de klant en bij eerlijke kleding wordt de prijs van de  kleding verlegd naar de klant. De klant betaalt dus zelf.  Wanneer we slechts afgaan op  de prijzen van de kleding lijkt fair fashion op het eerste oog inderdaad duurder.

Maar wanneer we op de langere termijn kijken zou dat antwoord wel eens heel anders kunnen zijn. Die vluchtige mode  waar we  zo gewend aan zijn geraakt is  namelijk een beetje bedriegelijk. Decennia geleden is er een trend ontstaan waarbij kledingketens hun kledingproductie uit gingen besteden aan de zogenoemde lageloonlanden zoals Bangladesh en India. Het produceren van kleding werd op deze manier spotgoedkoop waardoor  kledingketens heel veel kleding konden aanbieden tegen dumpprijzen. Wekelijks shoppen voor kleding werd voor veel dames eerder regel dan uitzondering en  langzamerhand heeft deze trend er dan ook voor gezorgd dat wij in de Westerse wereld anders zijn gaan kijken naar kleding.

We zijn het gaan zien als een wegwerpproduct in plaats van investment pieces.  Dit in tegenstelling tot de generatie die voor ons kwam. Waar men vroeger koos voor key items die jarenlang mee gingen , zijn we nu hongerig geworden naar elke bizar modeverschijnsel dat door deze prijsschieters wordt aangeboden. De ketens gaan samenwerkingen aan met de populairste bloggers, de mooiste zangeressen en vertellen ons heel graag wat we moeten dragen als we zoals zij willen zijn. Tot er weer een nieuwe trend de kop op steekt en wij ons niet meer voor kunnen stellen dat we ooit in iets anders gelopen kunnen hebben. Stel je voor…
Je voelt de bui al hangen: nu kopen we misschien voor lage prijzen, maar we kopen meer dan ooit.  Zonder dat we ons ervan bewust zijn , zijn we dus nog steeds veel geld  kwijt aan kleding.Maar voor wat? Voor kilo’s kleding die maar een seizoen meegaan? Voor trendartikelen waar we ons het seizoen erna al voor schamen? Voor shirts waar de gaten al in zitten voordat je een voet buiten de winkel zet?

Wat als we de vraag verkeerd stellen? Wat als we niet moeten vragen of eerlijke kleding  echt duurder is , maar of fast fashion wel echt goedkoper is? 

Wanneer we in hetzelfde tempo kleding van eerlijke merken zouden kopen als het tempo waarin we de fast fashion kopen, zou dit inderdaad een behoorlijke aanslag op onze fraai vormgegeven portemonnees zijn. Maar fair fashion gaat verder dan alleen voor de juiste merken kiezen. Wie bewust koopt zal zich er al snel van bewust worden van dat het onnodig is om steeds zo veel te kopen. Wie zich focust op eerlijke kleding zal vanwege ethische aspecten er al voor kiezen om minder te kopen. Wie zuinig is op zijn kleding, een eigen stijl ontwikkelt en  eerlijke kleding afwisselt met het afstruinen van leuke vintage marktjes zal zeker niet duurder uit zijn dan iemand die bij de  de doorsnee winkelketen iets koopt .   Ik durf zelfs zo ver te gaan om te zeggen dat je minder geld kwijt kunt zijn op de langere termijn als je je bewuster afvraagt wat je nodig hebt.
Conclusie: is eerlijke kleding echt voor de happy few? Nee hoor; eerlijke kleding kan heel betaalbaar zijn. De gemiddelde prijzen van kleding die eerlijk tot stand is gebracht ligt hoger dan de prijzen van grote winkelketens die onze winkelstraten ‘sieren’. Ons beeld van mode is door de jaren heen veranderd doordat er zoveel grote winkelketens zijn.  We zijn het als normaal gaan beschouwen om heel veel kleding te kopen voor weinig geld per kledingstuk.  Wie echter naar kleding kijkt als een investment piece zal zeker niet duurder uit zijn. Wie minder vaak kleding koopt, en kiest voor kwaliteit kan uiteindelijk zelfs minder geld kwijt zijn aan kleding. Om in de woorden van onze Amerikaanse vrienden te spreken: this myth is busted!

*De foto is afkomstig van http://screenrant.com/mythbusters-series-finale-ending-cancellation/+
Zij behouden alle rechten.